La SIMBOLOGIA ESTRATEGICA es una herramienta de indagación analítica que se integra como método complementario a los procedimientos utilizados en la Investigación de Mercado. La comprensión de las Constelaciones Simbólicas genera recursos que son de utilidad para corregir una actitud, estimular un hábito o superar obstáculos en el desarrollo de un proceso, donde conviven y entrelazan Símbolos, Mitos y Ritos que implican las conductas de los hombres en un contexto determinado.
Las marcas y su nombre
Los nombres de las marcas son una de las claves fundamentales para su inserción en el mercado y la economía. El nombre genera dentro de esta selva de nominalidades, palabras que identifican, diferencian, representan y “marcan el devenir” del producto. Los nombres están constituidos, como elemento nuclear y medular, por letras. Desde la visión de la simbología, estas funcionan como un código genético, donde cada una de ellas representa una porción de ADN. Su origen, ordenamiento, morfología y significado, contribuye a que el todo de dicho nombre cobre sentido en dimensiones que no son sencillas de reconocer a simple vista pero son el basamento desde donde se despliega toda su universalidad.
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Acerca del autor, Edgardo Werbin
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Mairena Mora
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